Franchisor (impresa affiliante) e franchisee (affiliato) stipulano un accordo di collaborazione valido su tutto il territorio nazionale. Questo termine inglese vuoi dire “concessione”. Nei mondo dei commercio, con questa parola si indica il contratto sottoscritto da due aziende indipendenti in base al quale una concede all’altra, in cambio di un canone e a certe condizioni, il diritto di usare il suo nome o il suo marchio, presumibilmente più conosciuti e quindi in grado di attirare clienti, per vendere merci o servizi.
Aggira-legge. Il franchising sarebbe nato contemporaneamente, alla fine degli anni Venti, negli Usa e in Francia. Negli Usa l’invenzione è attribuita alla General Motors. Poiché le leggi antitrust vietavano alle case automobilistiche di possedere in proprio anche la rete di vendita, la GM trovò, con la formula del franchising, il modo per legare a sé i venditori. In Francia la prima fu un’azienda produttrice di lana per lavorare a maglia, che in questo modo voleva smaltire più rapidamente le scorte di magazzino. In Italia, il primo contratto di franchising fu stipulato nel 1970 tra un grande magazzino e alcuni negozianti al dettaglio. Oggi è usato da catene di agenzie immobiliari, da grandi magazzini come Coin e Standa, da produttori come Benetton ecc.
Nessun commento:
Posta un commento